PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Teh Desa)
Abstract
Adanya merek pada produk sangat signifikan dengan kemajuan usaha seseorang. Kualitas produk-pun berpangaruh terhadap pembelian konsumen. Teh Desa produk yang menjual minuman es dengan harga terjangkau menjadikan teh desa di Purwokerto Viral. Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen teh desa Purwokerto. Citra merek dan kualitas produk sebagai variabel independen (X) yang mungkin mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian yang berfungsi sebagai variabel dependen(Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penggunaan angka yang diolah secara statistik. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner kepada 66 responden konsumen Teh Desa Purwokerto. Teknik metode pengambilan sampel yang diterapkan adalah non-probabilitas. sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) Citra Merek Tidak Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian (2) Kualitas Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian (3) Citra Merek dan Kualitas Produk Secara Bersama-sama Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian (4) Instrumen Penelitian Valid. Uji Semua nilai korelasi indikator memiliki signifikansi < 0,05, menunjukkan instrumen penelitian valid.
Downloads
References
Ali, Mm., Hariyati, T., Yudestia Pratiwi, M., & Afifah Sekolah Tinggi Agama Islam Ibnu Rusyd Kotabumi, S. (n.d.). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian. In Education Journal.2022 (Vol. 2, Issue 2).
Allysa Sabrina, F., Vidya Nandita, W., Dewi Maharani, D., Studi Manajemen, P., & Ekonomi Bisnis, F. (2023). Uji Asumsi Klasik untuk Menghindari Pelanggaran Asumsi Klasik pada Regresi Linier Ordinary Least Squares (OLS) dalam Ekonometrika. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 1(1), 195–203. https://doi.org/10.62017/jimea
Arista, a E. D., & Astuti, S. R. T. (2011). dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Arista , Astuti, 13(1), 37–45.
Buccieri, D., & Park, J. E. (2022). Entrepreneurial marketing and reconfiguration towards post-entry performance: Moderating effects of market dynamism and entry mode. Journal of Business Research, 148, 89–100. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.053
Budiharja, R. G. E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. Jurnal STIE Semarang, 8(2), 133954.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk dan kualitas pelayanan (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.
Fatlahah, A. (2013). Pengaruh Kualitas produk dan Citra merek terhadap keputusan pembelian es krim wall’s magnum. Diamond, 1(3).
Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(1), 176–188.
Janna, N. M., & Herianto. (2021). Artikel Statistik yang Benar. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 18210047, 1–12.
Manajemen, J., Aliansi, B., Slamet dan, R., & Wahyuningsih, S. (n.d.). VALIDITAS DAN RELIABILITAS TERHADAP INSTRUMEN KEPUASAN KERJA.
MARDIATMOKO, G.-. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342
Arista, a E. D., & Astuti, S. R. T. (2011). dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Arista , Astuti, 13(1), 37–45.
Buccieri, D., & Park, J. E. (2022). Entrepreneurial marketing and reconfiguration towards post-entry performance: Moderating effects of market dynamism and entry mode. Journal of Business Research, 148, 89–100. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.053
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25–29.
Rahmawaty, D., & Nur, A. R. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo. Jurnal Ekonomi, 23(1), 1–12.
Rochmi, A., Hariyanto, M., Setiawan, H., Iai, D., Jambi, N. B., Tinggi, D. S., Islam, A., Kuala, A.-N., Kabupaten, T., Jabung, T., & Jambi, B. P. (n.d.). MEMAHAMI KONSEP TRANSAKSI JUAL BELI ONLINE SESUAI HUKUM ISLAM. www.ejournal.an-nadwah.ac.id
Sangadji, E. M., & Sopiah, M. P. (2014). Perilaku konsumen, Pendekatan Praktis disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Penerbit Andi.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Setiadi, N. J., & SE, M. M. (2015). Perilaku Konsumen: edisi revisi. Kencana.
Sipahutar, A. W. G. R., Surbakti, E. Y., & Hasibuan, A. S. (2023). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SOMETHINC (STUDI KASUS KASUS MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MEDAN). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 5(1), 93–99.
Soesana, A., Subakti, H., Salamun, S., Tasrim, I. W., Karwanto, K., Falani, I., Bukidz, D. P., & Pasaribu, A. N. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif.
Susiawati, W. (2017). JUAL BELI DAN DALAM KONTEKS KEKINIAN. In Jurnal Ekonomi Islam (Vol. 8, Issue 2). http://journal.uhamka.ac.id/index.php/jei
Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106
Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 172–181.
