PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

  • Meiliana Nurnaningtias UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
  • Muhammad Aswad UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Keywords: Halal Labeling, Brand Ambassador, Purchase Decision

Abstract

Generation Z at this time when buying an item is not just a halal label that is a concern but is more concerned with who is the brand ambassador. This study aims to find the effect of partially or simultaneously halal labeling and brand ambassadors on purchasing decisions for Korean Spicy instant noodles. This research was conducted on Generation Z in Tulungagung Regency. The sample collection in this study used a snowball sampling technique to consumers of Generation Z instant noodles in Tulunggaung Regency. The sampling used was through a questionnaire (questionnaire) which was distributed through the google form. The data analysis technique used is multiple linear regression with the help of the SPSS version 21.0 computer application program. Partially, the data analysis in the study showed that the halal labeling variable had a positive and significant effect on purchasing decisions and partially the brand ambassador variable had a significant positive effect on purchasing decisions. The translation of the coefficient of determination (R2) is 0.667, which means that both halal labeling variables and brand ambassadors simultaneously (simultaneously) contribute 66.7% to purchasing decisions, while 33.3% comes from other factors and not from this study.

References

Anggraini, N. P., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepusan Pelanggan (Studi Pada Konsumen Kosmetik Sariayu Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 359–369.

Budi, F. S., & Khuzaini. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(9), 1–15. http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2339

Darwis Harahap, Nando Farizal, M. N. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mi Instan Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Islam, 4(1), 155–168.

Doddy sigar, Djuwarty Soepeno, J. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unstrat. Jurnal EMBA, 9(4), 841–850.

Haya, S. F., & Tambunan, K. (2022). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM), 1(1), 129–138.

Lawu, S. H., Andriani, R., & Febriana, R. (2021). Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Kantor, 9(2), 183–192.

Masyita, D. A., & Yuliati, A. L. (2017). Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 41. https://doi.org/10.26486/jramb.v3i1.408

Mundir, A., Nizar, M., Rimah Mustaqimah, A., & Faujiah, A. (2021). Pengaruh Iklan, Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Santriwati Pada Produk Kecantikan Kosmetik Wardah Menurut Presfpektif Ekonomi Islam Di Asrama I Pondok Pesantren Ngalah Purwosari Pasuruan. EKOSIANA: Jurnal Ekonomi Syari’ah, 8, 1–28.

Nurdiani, N. (2014). Teknik Sampling Snowball dalam Penelitian Lapangan. ComTech: Computer, Mathematics and Engineering Applications, 5(2), 1110. https://doi.org/10.21512/comtech.v5i2.2427

Pahlevi, R. (2021). Penjualan Ritel Mi Instan Terus Meningkat sejak 2015. databoks.katadata.co.id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/26/penjualan-ritel-mi-instan-terus-meningkat-sejak-2015

Qurratu’aini, N., Nursanti, S., & Oxcygentri, O. (2021). Pengaruh Choi Siwon Pada Iklan Mie Sedaap Korean Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Generasi Z. Jurnal Lugas, 5(1), 31–41.

Rakhi, H. (2019). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik: Studi Kasus Kota Pontianak. ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam, 10(1), 21–38. https://doi.org/10.32678/ijei.v10i1.119

Rakhmah, D. N. (2021). Gen Z Dominan, Apa Maknanya bagi Pendidikan Kita? puslitjakdikbud.kemdikbud.go.id/. https://puslitjakdikbud.kemdikbud.go.id/produk/artikel/detail/3133/gen-z-dominan-apa-maknanya-bagi-pendidikan-kita

Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 4(1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99

Trifiyanto, K. (2018). Masa Depan Produk Lokal: Analisis Pengaruh Etnosentris Konsumen, Disain Kemasan, dan Persepsi Labelisasi Halal terhadap Minat Pembelian Produk Lokal (Studi pada Produk Lokal Lanting khas Kebumen). Jurnal Fokus Bisnis, 17(02), 15–24.

Yulianti, E. (2015). Pengaruh Pelatihan Terhadap Kinerja Karyawan Grand Fatma Hotel Di Tenggarong Kutai. eJournal Administrasi Bisnis, 3(4), 900–910. https://www.academia.edu/download/55620924/jurnal_5_GOOD.pdf

Published
2022-04-13
How to Cite
Nurnaningtias, M., & Aswad, M. (2022). PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. AmaNU: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 5(1), 29-43. https://doi.org/10.52802/amn.v5i1.326
Section
Articles